用互联网改造产品和营销 格兰仕空调赢得漂亮

2015年盛夏，格兰仕空调动作连连，尤其在电商平台上屡创佳绩，笔者获悉一组最新数据，在7月1日-15日淘宝的热销品牌排行中，格兰仕空调以销量38000余套、销售额超6000万元位居第一。格兰仕如何在今年的盛夏一鸣惊人，赢得市场又赢得漂亮?

“作为空调业的后起之秀，格兰仕一直坚持致力于以极致性价比的产品来给消费者提供更为宽广的选择。”格兰仕空调销售总监甘建国曾对媒体表示，这或许是格兰仕空调能获得市场认可的根本原因。

好产品才能赢得市场，而现在的市场在哪里?答案是在80、90后手中。随着消费主体的年轻化，对空调产品的需求也转型节能、智能、时尚、舒适等方面，空调行业的竞争也更加理性，回归产品。

格兰仕“普罗旺斯”变频智能空调

瞄准用户群体、用户需求，格兰仕空调以综合领先的全产业链制造实力为支点，利用互联网大数据，回归产品使用本质，围绕消费者的痛点进行大规模定制化的研发和生产，并以科技红利普惠变频空调，让消费者一步到位地享用极致性价比的产品。近两年，格兰仕先后推出了UU系列、一度电系列、金刚系列和普罗旺斯系列等性能高大上、价格接地气的极致性价比的爆款空调产品。每一款产品推出的背后，格兰仕空调在不断运用着互联网思维，在强化产品基本功能的同时，向智能化升级，让顾客满意。

格兰仕空调前台产品升级换代离不开其全产业链垂直配套的制造实力。格兰仕空调的智能化制造得到规模效应与产业链双重支持，成为国内极少数拥有自主生产压缩机、电脑板、直流电机以及其他上游重要零部件的家电品牌，这种垂直一体化的产业链优势，让格兰仕空调可以有效控制生产成本和质量，以独特的产业链优势，赢得竞争主动权，抢占发展的制高点。如今，格兰仕已实现全线空调产品100%为APF新能效，50%以上空调产品为变频空调。

格兰仕天猫旗舰店页面

同时，伴随着格兰仕产业电商的全面升级，格兰仕面向年轻一代消费者的销售窗口被打开，且通路更加顺畅，产业电商战略红利的持续释放。据了解，2015年上半年格兰仕电商全网销售同比提升280%。在618电商大促期间，格兰仕创下15秒破1000套的销售记录，并且格兰仕空冰洗天猫旗舰店拿下销售数据Top100店铺排行榜第一名。进入7月，格兰仕在线上更是表现不俗，据了解，不论在淘宝还是天猫线上平台格兰仕空调都表现抢眼。据了解，2015年上半年格兰仕电商全网销售同比提升280%。

格兰仕的产业电商还不仅仅是销售数字的屡屡突破，更是通过诸多活动增加消费者与格兰仕的品牌粘性，建立与消费者的情感纽带，在空调行业首次发起粉丝经济新浪潮。今年5月，被称为“年轻人的格兰仕”的产业互联网品牌(昵称UU)推出5个“1计划”，全面打造产业互联网第1品牌，1级能效产品全面普及，1步到位的极致价格，1等1的用户服务(UU新品1年包换10年包修)，1年至少一次粉丝见面会。定位“只为感动年轻的你”，“从0到1”的UU在互联网平台上开启新征程。

用互联网思维改变传统制造业的商业模式，互联网技术改造传统产业的生产模式，借助格兰仕对产业电商的提前布局，如今这一战略逐步落地，并结出丰收的果实。格兰仕空调从后台配套、产品开发到前台产品布局都不断完善，节能、舒适、环保、时尚的产品理念正迎合年轻消费者的需求，年轻化品牌定位、创新营销模式成功将产品推向销售前端，在低迷的市场中晒出亮眼的成绩单。