奥克斯空调：互联网思维下的战略调整

“今天早上吃什么呢？中午呢？晚饭又该如何解决？”这样的问题总时常困扰我们……如何解决？先用大数据筛一遍附近人均50的餐厅，再用云计算选出上菜时间最短的几家，最后用O2O约出基友一起去吃吃吃！！！

仅 仅是一顿饭就衍生出如此多得互联网思维，不禁让人感慨身处在当今时代，还有什么事能逃过它的“魔掌”呢？答案是没有，上至网购海淘，下到卖煎饼果子，甚至 连传统的家电业都不能“幸免”。面对如此浪潮，作为行业标杆的奥克斯选择了积极应战，用成功转型的战略告诉消费者——玩转互联网，我们也可以！

  策略升级 从品牌化到网络化

  “看 似遥远，却也触手可及。”2015年7月29日的中国家电及消费电子博览会新闻发布会上，京东的副总裁闫小兵先生如此一句话，描述了当前的互联网状况。的 确，当我们出门打辆车、吃个饭甚至看个电影都在用网路约单、订票、写评价的时候，我们不得不承认：互联网已经覆盖在了每一个人的身边。

大背景下，每一个企业都在追求与时代的融合，奥克斯便是其中之一。

  奥 克斯作为空调行业的领导品牌，凭借着精良的产品和贴心的服务获得了消费者的持续认可，品牌形象早已深入人心。然而，深谙营销策略之道的奥克斯清楚，互联网 时代下，品牌战略早已不是唯一。2014年，奥克斯联手互联网产业巨头之一的360公司，推出手机、空调、路由器“三机合一”的睿系列智能空调，抢先进入 智能家电领域。随后，奥克斯更是大展拳脚实行O2O——上线京东，出击6.18促销；进军天猫，双11火爆开卖……从产品到渠道，从品牌思维到互联网思 维，奥克斯空调用实际行动告诉了大众：传统家电也能玩转互联网。

  战略转移 从“给你”到“你要”

  “约 吗？”因为一句调侃语，网上就蹦出了一堆社交APP。由此可见，现下再也不是给消费者什么他们就要什么，而是要深刻了解他们需要什么。简而言之，就是“用 户为先”。消费者会需要什么样的空调？大数据时代，数字说话。对此奥克斯展开了积极的调研与分析,充分了解用户需求，进而运用科技改进产品，为消费者带来 更多更贴合他们需要的产品。

当 然，除了产品品质，消费者的需求还会更多。“我想要擎天柱，帅爆了！”2014年，奥克斯空调联手电影《变形金刚》展开营销，惹得一众“漫威粉”齐齐拜 倒，一度登上网络话题榜，让奥克斯“火了”。“我想要周杰伦，小公举萌萌哒！”2015年，奥克斯助力中国好声音，推出“奥克斯大乐透”，听好声音，猜导 师转身次数，赢Apple Watch大奖……消息一出，奥克斯再次引爆夏季消费潮流！精确的找到消费者的喜好，并以此为媒介展开营销活动，互联网思维对 于奥克斯而言，已达到灵活运用、日益成熟的阶段。

品 质是基石，创新是灵魂，奥克斯已被行业及消费者所认同。随着奥克斯空调技术、产品、品质、创新等多维度全面升级，只做精品空调的企业品牌形象依然确立。在 互联网时代整合技术创新、品质变革和智能思维领域，奥克斯不断地向行业和市场输出高技术、高品质的产品与生活解决方案，引领着新时代的潮流趋势。