2016年冷空调市场：“泻”出来的增长曲线

2016冷年已经过去，一直处在“提心吊胆”状态下的空调厂商们终于可以松一口气了。在年初不被各方看好的情况下，空调市场还是取得了量额双增长的不错成绩，也让厂商们对接下来的2017冷年充满了期待。空调行业是否已经成功走出低迷，触底反弹了?专家表示：没那么简单。

无论空调行业如何努力，目前依然无法摆脱“靠天吃饭”的局限性，而气象专家在年初便给出了江淮、华南强降雨的预告，让整个行业一直处在悲观的气氛当中。不过，无情的“老天”最终还是网开一面，虽然今夏的强降雨影响到了江淮、华南等地的空调销量，但在强厄尔尼诺的影响下，华北、华中、西北等地出现了持续的高温天气，这让今年4月和7月成为了空调销售旺季。

据国家信息中心数据显示，2016冷年空调市场线下销量3125万台，电商市场销量1520万台，合计市场规模4750万台，销售量同比增长4.36%，销售额同比增长2.47%，空调市场在2016冷年实现了量额齐增。然而，空调行业在这看上去漂亮的数据中依然存在一些问题。

在8月26日由中国家电网主办、京东家电和苏宁云商作为渠道支持的2016-2017空调行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源部副主任蔡莹指出：“2016冷年新品贡献率是从2010年到现在历年最低的一年，行业新品开发与市场化速度减缓。2016呈现的行业自信调整和企业自救的状态，就是在各种压力下企业首先想到是要把库存卖出去，所以对新品的开发，特别是新品的市场化过程当中，所做的工作相对来讲比2015、2014冷年还要差一些。”

事实正如专家所说，空调厂商在今年忙的最多的一件事就是“清库存”。奥维云网之前披露的数据显示，截至今年6月底，空调库存已降到3000万台以下，较2015年冷年结束时的4000万台下降了1000万台左右。而后市场又经历了7月份的销售旺季，目前的空调库存量势必进一步得到了释放。

然而，大范围的低价清仓也让空调均价持续走低。蔡莹表示，2016冷年空调产品的平均价格和2015年相比仍处再一个下行的阶段，在全年12个月当中只有去年10月和今年3月单月平均价格略高于去年同期，其余10个月平均价格都比去年要低。低价清仓和高端需求提升并存是2016冷年空调价格的整体态势。

通过数据我们可以发现，虽然2016冷年空调行业在与天气的“斗争”中取得胜利，甩掉了高库存带来的经营压力，但胜不足喜，更多的增长是靠清库存来完成的。厂商将更多的精力放在释放库存“堰塞湖”上，导致了新品在研发和推广上的放缓，这并不利于行业在2017冷年市场上的发展。

不过，令人欣喜的是，包括智能空调在内的高端空调呈现出了快速增长趋势,智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点，并开始从根本上改变家电传统制造模式。预计2017冷年智能空调将占整体市场的销售量20%到22%，销售额占整体的23%到20%，整个智能空调仍保持一个高利润的状态。

可见智能空调将有望成为空调行业未来发展的主要途径和基础，行业由价格战向价值战转变的重要手段，空调企业应将更多精力投向产品本身，解决消费者痛点，深挖用户潜在需求，从舒适、健康、智能化、个性化等方面入手，从而打破“靠天吃饭”的束缚，将新冷年的“命运”真正掌握在自己手中。

文章来源：机房专用空调www.epxleaders.com